CBA夏季聯(lián)賽伊力特杯定檔，伊力特酒品牌影響力將如何飆升？

文 | 曾瓊儀、陳昱

在全民體育熱情高漲的當下，體育賽事的火爆程度超乎想象。

從江蘇“村超”的全民狂歡，到各地不斷涌現的特色體育賽事，體育正以其獨特的魅力席卷全國。在這樣的大背景下，白酒行業(yè)也敏銳地捕捉到了體育營(yíng)銷(xiāo)所蘊含的巨大潛力。

如何在各類(lèi)體育賽事之中搶得先機？又如何打造一場(chǎng)“不一樣”的體育營(yíng)銷(xiāo)？

8月，伊力特酒即將給出一份自己的答案。

微酒獲悉，8月8日-10日，2025CBA夏季聯(lián)賽（可克達拉）伊力特杯將在可克達拉市宏遠全民健身中心拉開(kāi)帷幕。

眾人期待之下的3天6場(chǎng)比賽，伊力特酒與CBA即將聯(lián)手上演一出“熱辣滾燙”。

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再度攜手CBA伊力特酒的差異化營(yíng)銷(xiāo)路徑

在網(wǎng)絡(luò )上，這場(chǎng)為期三天的CBA夏季聯(lián)賽被網(wǎng)友稱(chēng)之為“不得不看”的好戲。

何出此言？

先看陣容——新疆伊力特、廣東東陽(yáng)光、青島國信制藥、北京控股四支CBA勁旅，都是季后賽級別的隊伍；再看頻次——3天6場(chǎng)比賽，72小時(shí)鏖戰，這也是為廣大籃球愛(ài)好者在漫長(cháng)休賽期后，帶來(lái)的一次比賽“爽看”體驗。

作為本次賽事的承辦方與冠名商，伊力特酒亦是“用心良苦”。

從選址來(lái)看，可克達拉市——這座成立僅十年的城市，2024年地區生產(chǎn)總值（GDP）為251.38億元，較2015年建市初期的127.64億元實(shí)現跨越式增長(cháng)，年均增長(cháng)約1.7%。在經(jīng)濟高速發(fā)展之外，這座小城更承載著(zhù)兵團紅色基因，與伊力特酒的品牌底蘊不謀而合。

在白酒行業(yè)，營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是渠道與心智的短兵相接。伊力特此次攜手2025CBA夏季聯(lián)賽，正是將營(yíng)銷(xiāo)戰場(chǎng)前置至新疆市場(chǎng)的前沿地帶。三天高密度的線(xiàn)下賽事轟炸，無(wú)疑像一次精準的品牌空投，將傳播聲量直接轉化為區域動(dòng)銷(xiāo)推力。

CBA帶來(lái)的流量不僅來(lái)自全國籃球迷，其輻射的傳播勢能更將反復震蕩于可克達拉乃至整個(gè)新疆范圍。

可以說(shuō)，此次牽手CBA，不僅是伊力特酒助力體育事業(yè)發(fā)展的責任擔當，更是通過(guò)賽事向全國展示伊力特作為新疆品牌的品質(zhì)實(shí)力與文化底蘊。

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跳出流量池深耕籃球讓伊力特酒走得更遠

值得關(guān)注的是，伊力特酒與CBA結緣已久。

早在2019年，伊力特便正式成為了新疆廣匯籃球俱樂(lè )部球隊總冠名、官方冠名商、官方合作伙伴暨總冠名。從那時(shí)起，新疆男籃以“新疆伊力特”之名踏上CBA的征程，開(kāi)啟了伊力特酒CBA賽場(chǎng)的品牌傳播之路。

但伊力特酒與CBA的情緣，不可單以體育營(yíng)銷(xiāo)事件來(lái)概述，而是一場(chǎng)區域酒企與大型體育賽事的“雙向奔赴”。

眾所周知，行業(yè)近年來(lái)扎堆于“賽事贊助熱潮”，體育場(chǎng)上的白酒身影數不勝數。一時(shí)之間，體育營(yíng)銷(xiāo)似乎成了一場(chǎng)聲勢浩大的“曝光游戲”。

為什么說(shuō)伊力特酒并非這場(chǎng)游戲的“參與者”而是體育行業(yè)的“推動(dòng)者”呢？

微酒認為有兩個(gè)關(guān)鍵：一是周期長(cháng)；而是程度深。

一邊是六年陪伴，伊力特酒不斷見(jiàn)證著(zhù)伊力特隊攀登新的高峰；另一邊是有著(zhù)“英雄本色”的伊力特酒不畏前行、敢于挑戰的品牌精神與伊力特隊“勇于拼搏 永不言敗 勇?tīng)幍谝弧钡娘w虎精神也愈發(fā)融為一體。使得白酒消費者與籃球愛(ài)好者在同一空間有了另一種形式的碰撞。

跳出流量池，將品牌文化融入賽事之中，進(jìn)而滲透進(jìn)更多消費者的日常生活中，觸達更多場(chǎng)景，形成更多情感連接，這才是一次成功的體育營(yíng)銷(xiāo)，而并非“曇花一現”。

這，也是伊力特酒作為新疆第一白酒國企的長(cháng)期主義大局觀(guān)的體現。

在此基礎上，伊力特酒仍在持續發(fā)力。

今年正值伊力特酒“釀出第一鍋酒”70周年，以此為標志，微酒獲悉，2025年的伊力特酒在夯實(shí)品牌和市場(chǎng)的基礎上，將深耕疆內重點(diǎn)開(kāi)發(fā)南疆，同時(shí)有策略性地重點(diǎn)突破個(gè)別疆外城市。

可見(jiàn)，攜手2025CBA夏季聯(lián)賽只是伊力特酒“遠謀”中的其中一環(huán)，它正朝著(zhù)更加廣闊的市場(chǎng)大步邁進(jìn)。在酒業(yè)進(jìn)入多重理性時(shí)代之際，伊力特酒正憑借自己獨一無(wú)二的“紅色精神”，成為行業(yè)不可忽視的新疆力量。

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