文 | 楊雨曼

近日，英超女足聯(lián)賽出現了這樣一幕：正在熱身的切爾西女足隊員，集體穿著(zhù)的藍色球褲赫然出現了大面積「經(jīng)血」痕跡。

很快，這一視覺(jué)沖擊力極強的畫(huà)面就迅速在全球社交媒體傳播開(kāi)來(lái)，也使不少球迷感到意外甚至困惑。但事實(shí)上，這些「經(jīng)血」并非意外露出，而是一場(chǎng)精心策劃的官宣活動(dòng)——切爾西女足與經(jīng)期護理品牌Here We Flo在新賽季達成合作。

圖源：切爾西足球俱樂(lè )部官網(wǎng)

據球隊公開(kāi)信息顯示，Here We Flo除了提供常規贊助支持外，也將成為球隊的健康護理合作伙伴，既為球員提供專(zhuān)業(yè)經(jīng)期產(chǎn)品，還會(huì )與隊伍一起在網(wǎng)絡(luò )內外開(kāi)展關(guān)于月經(jīng)知識普及的教育。

對此，切爾西女足首席執行官阿基·曼達爾（Aki Mandhar）表示：「我們希望重構關(guān)于經(jīng)期和經(jīng)血的敘事，使其正?；?，從而賦能并激勵下一代女孩，無(wú)論是否從事體育活動(dòng)，（月經(jīng)）應該成為她們力量和自信的來(lái)源，而不是阻礙?！?/strong>

帶著(zhù)這樣的愿景，切爾西與經(jīng)期品牌Here We Flo一拍即合，在體育界掀起了一次打破「禁忌」的討論浪潮。

而更令人驚喜的是，在這一與月經(jīng)羞恥斗爭的戰場(chǎng)上，切爾西女足并不孤單。

就在一個(gè)月前，西漢姆聯(lián)女足與經(jīng)期防護品牌Modibodi建立了深度合作關(guān)系。球員們穿著(zhù)Modibodi的經(jīng)期護理內褲參加訓練和比賽，大方地在球隊官方照片和社交媒體討論經(jīng)期相關(guān)話(huà)題。

圖源：Modibodi

更早時(shí)候，阿森納女足與洗護品牌Persil達成合作，緊接著(zhù)拍攝的廣告片則直白地告訴所有人：「血，本來(lái)就是賽場(chǎng)上的一部分，不必為此感到羞恥?！?/p>

盡管開(kāi)展形式、呈現內容有所不同，可這些合作都無(wú)一例外地開(kāi)創(chuàng )了多方共贏(yíng)的局面。

圖源：Persil

一方面，對這些品牌而言，女足球隊提供了極佳的露出機會(huì )。阿森納官網(wǎng)有數據顯示，2024/25賽季球隊場(chǎng)均上座突破2.8萬(wàn)人，緊隨其后的切爾西女足場(chǎng)均也有近萬(wàn)人次。

值得一提的是，這種曝光發(fā)生在真實(shí)運動(dòng)場(chǎng)景，既契合經(jīng)期品牌支持女孩們突破月經(jīng)羞恥枷鎖，積極追逐熱愛(ài)的價(jià)值觀(guān)，也通過(guò)專(zhuān)業(yè)賽場(chǎng)和運動(dòng)員的背書(shū)增強了產(chǎn)品可信度和運動(dòng)關(guān)聯(lián)性。

對此，Here We Flo聯(lián)合創(chuàng )始人蘇珊·艾倫（Susan Allen）坦言道：「我們正在利用足球運動(dòng)的聚光燈效應，打破月經(jīng)長(cháng)久背負的污名?！?/strong>

圖源：切爾西足球俱樂(lè )部官網(wǎng)

另一方面，對女足俱樂(lè )部而言，經(jīng)期品牌贊助帶來(lái)的是多個(gè)層面的助力。除了直接的資金注入，俱樂(lè )部還獲得了專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品和健康護理支持——不僅能為球員提供生理保護，更帶來(lái)心理安全感，讓球員能夠專(zhuān)注于競技表現。

更重要的是，這樣的合作正在改變「月經(jīng)」一詞在女性體育中的處境。有數據指出，全球有約60%的女孩曾因月經(jīng)而遠離體育運動(dòng)。就連職業(yè)運動(dòng)員也無(wú)法忽視月經(jīng)帶來(lái)的巨大身心狀態(tài)變化——澳大利亞國腳、曼城前鋒瑪麗·福勒（Mary Fowler）曾透露，許多球員會(huì )在經(jīng)期勉強上場(chǎng)，卻從不公開(kāi)討論這一現象。

很多時(shí)候，視覺(jué)沖擊比口號更直觀(guān)也更有力。當切爾西球員穿著(zhù)帶有「經(jīng)血」的球褲坦然站在聚光燈下，西漢姆聯(lián)隊員大方露出經(jīng)期內褲標識時(shí)，她們正向所有女性傳遞著(zhù)同一個(gè)信息：不必將月經(jīng)視為禁忌，更不應讓其成為運動(dòng)參與的障礙。

從更宏觀(guān)、更長(cháng)遠的社會(huì )觀(guān)察視角看，這些合作代表了女性體育商業(yè)贊助的健康發(fā)展方向。

長(cháng)久以來(lái)，女性運動(dòng)員常被「兼容」男性主導的贊助模式和營(yíng)銷(xiāo)內容。如今，幾支女足球隊正在開(kāi)辟新路徑：與關(guān)注女性特定需求的品牌建立合作，既獲得商業(yè)支持，又能推動(dòng)社會(huì )觀(guān)念進(jìn)步。

圖源：Here We Flo

當然，這種合作也面臨著(zhù)不小阻力與挑戰。以此番切爾西女足與Here We Flo的官宣活動(dòng)為例，不少人會(huì )質(zhì)疑在公共場(chǎng)合展示經(jīng)血是否合適、得體？過(guò)度聚焦月經(jīng)話(huà)題是否會(huì )影響體育競技的純粹性？但質(zhì)疑本身恰恰證明了這樣做的必要性——月經(jīng)至今仍被污名化，而體育場(chǎng)正是打破這種觀(guān)念的一大重要場(chǎng)景。

正如切爾西女足在官網(wǎng)公開(kāi)回應的那樣：「我們想要改寫(xiě)規則，為女孩樹(shù)立一個(gè)積極的榜樣，讓她們在經(jīng)期也能感到自信和力量。這個(gè)大膽的舉動(dòng)和顛覆性的宣傳活動(dòng)只是一個(gè)開(kāi)始?！?/p>

是的，我們同樣希望這只是開(kāi)始，女子體育需要更多這樣的合作。隨著(zhù)女性體育商業(yè)價(jià)值持續增長(cháng)，未來(lái)很有可能會(huì )有更多針對女性運動(dòng)員特定需求的全新贊助：更年期、孕產(chǎn)期、乳房健康以及女性常見(jiàn)運動(dòng)損傷預防……這些方面的合作同樣有利于構建一個(gè)真正包容女性的體育環(huán)境。

視線(xiàn)拉回眼下，切爾西球員球褲上的紅色「血跡」儼然成了一面旗幟，女孩們看到之后，也將更有勇氣在任何生理狀態(tài)下追求熱愛(ài)。

這些在場(chǎng)下發(fā)生的變革，與場(chǎng)上的比賽勝利，一樣有價(jià)值。

女孩不下場(chǎng)

記錄女孩兒們的體育聲音